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    1.   品牌貿易

             

         

      “毛衫之都”濮院直播間逾千個 電商醞釀新勢能 
      (日期:2022/8/10 20:25:53)
        瀏覽人數:169

        

      2022年1月至6月,濮院鎮羊毛衫市場實現成交額326.7億元,電子商務交易額突破156.9億元。

      “寶寶們,這幾件是今年的最新款,趕緊下單呀!”“這款衣服的布料是最新研發出來的,不僅輕薄,穿上去還有一種清清涼涼的感覺……”8月,走進浙江桐鄉的濮院鎮,時裝城、輕紡城等毛衫市場里面,直播間內一派熱鬧景象,主播、助理和運營人員構成的銷售團隊,將這里生產的服裝推薦給屏幕另一頭的消費者。

      這樣的一幕,幾乎每天都在濮院大大小小數百上千個直播間里上演。

      濮院是浙江桐鄉的一個鄉鎮,也是中國乃至世界的羊毛衫生產制造和批發中心,占據了中國70%以上羊毛衫的銷售份額。  

      這里,集聚了2萬多家各類輔料加工工廠、檔口和門店。

      2022年,中國國內疫情多點散發,面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力,這樣的背景下,中國制造業如何危中尋機,實現經濟逆勢增長?作為集生產制造、服裝批發為一體的“毛衫之都”,記者走進這里,尋找觀察地方經濟的切入口。

      幾盞大燈,一排手機架、一臺電腦,幾排衣服一字排開,在濮院的浙江喜歌實業股份有限公司(以下簡稱“喜歌”),每天數百名主播在這里展示“濮院特產”針織衫,直播間里此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音,讓小小的空間顯得尤為熱鬧。

      喜歌原本是一家傳統服裝企業,旗下有男裝品牌杰尼威尼、保羅貴族,以及女裝品牌素引。2020年,喜歌在濮院眾多服裝企業中,率先從線下轉戰到線上。最近,喜歌又在打造直播基地:300間直播間,以及智能生產中心、智慧物流云倉一件代發、1萬平方米攝影基地等功能和服務一應俱全。

      “我們可以為主播及當地工廠‘一站式服務’!毕哺韪笨偨浝碓篮If,今年他們還和房車制造商合作,定制了30輛直播房車。這樣一來,主播們不僅可以把車開到景區、鄉村等戶外區域進行直播,還可以跟合作方現場溝通,效率更高、形式更新,也更吸引人關注。

      “作為‘70后’,我們有經驗,但創新還是要靠年輕人!闭憬ツ螤柗椨邢薰(以下簡稱“圣奈爾”)的董事長夏連根,不僅投入1000余萬元(人民幣,下同)對工廠進行數字化改造,而且將市場決定權交給兒子夏丞駿,成立新媒體營銷部。在他看來,疫情是一場大考,經營能力強的公司反而能獲得成長。

      26歲的夏丞駿,畢業于倫敦藝術大學倫敦時裝學院。用他父親的話說,“這孩子從小在羊毛衫堆里滾大,也有海外的國際視野,把握市場潮流的能力要超過我們‘第一代人’!

      去年,在夏丞駿的主導下,圣奈爾招引了10多名年輕人,在小紅書、抖音等線上平臺打造年輕的產品線“CARVIDES”,每日更新相關圖文、短視頻!笆袌龇磻喈敳诲e!毕倪B根說,受疫情影響,今年傳統的線下展會和訂貨會模式難以為繼,“特別是上半年,訂單減少了四成。反而是線上有逆勢上揚的趨勢,成為企業新的增長點!

      身為濮院最早一批“弄潮”的企業家,夏連根深知,濮院有中國國內配套最完備的毛針織產業鏈,這是當地最大的競爭優勢。當下,通過“主播+電商+市場”的模式,濮院整合各類資源,幫助企業、商戶加快數字化轉型步伐,2022年1月至6月,濮院鎮羊毛衫市場實現成交額326.7億元,電子商務交易額突破156.9億元,占比近50%。

       

      中國新聞網

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