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    1.   品牌貿易

             

         

      這個夏天,各個品牌五花八門的防曬衣突然火了 
      (日期:2022/6/16 11:09:29)
        瀏覽人數:221

        


      國產品牌的防曬衣,也走起高端路線。

      “一到夏天,同事在公司樓下常常會認錯人,因為大家穿得太像了!焙汲堑母邷靥煲呀浽诼飞,你有沒有發現,大家在通勤路上又穿上了“同款”?

      防曬鏡片和帽子結合的“養蜂人帽”、兼具防曬與發箍功能的“貝殼帽”、能“武裝到腿”的防曬腿套、能讓人遮住眼角的防曬口罩等,愛美的杭城妹子小白發現:防曬衣“卷”起來了,“爹媽不認”已成了杭城妹子們夏季出行的著裝風格了。

      錢江晚報·小時新聞記者了解到,不光是商家在防曬衣上,用上了玻尿酸、木糖醇等“成分黨”,防曬衣的售價也跟著科技面料水漲船高,甚至有國內品牌的防曬衣已經賣到了上千元。

      玻尿酸、木糖醇

      “成分黨”涌入防曬衣賽道  

      在社交平臺,年輕一代消費者在選擇化妝品時越來越重視成分,隨著面料科技的升級換代,一些“成分”也被商家盯上,成為今夏防曬衣的“黑科技”賣點。

      家住拱墅區的龔女士,在朋友圈不止一次看見有人曬出 “玻尿酸防曬衣”。不光是玻尿酸風頭正甚,聲稱含有“木糖醇”的防曬衣,也成了商家口中的熱賣款。

      對于“加載”了各種成分的防曬衣,外界眾說紛紜。有網友直言,商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”?

      對美妝達人小丁來說,玻尿酸可以在皮膚中充當“水分子捕手”,在很多補水的面膜中都常?吹剿纳碛。

      小丁是從玻尿酸口罩“入坑”的,按照商家的宣傳,口罩不光用上了滌粘水刺無紡布、pp無紡布抑菌層、輕奢棉,甚至還有玻尿酸全棉軋光里層。至于到底防曬功效如何?小丁坦言,“沒有做過專業的研究,但體驗上有些差別,摸起來手感更柔滑!

      防曬衣賣出羽絨服的價

      “千元防曬衣”上架

      不光是商家在拼“成分”,今年不斷升級的“硬核防曬”,也讓網友荷包大開。

      “國產品牌的防曬衣,也走起高端路線!本W友桃子發現,上個月,波司登戶外旗艦店悄然入駐天貓。旗艦店在售的多款商品中,不光有應季短袖T恤、防曬衣、騎行服等夏季戶外運動單品,還有一些經典羽絨衣、防風衣,其中,有部分防曬衣的售價已經超過千元。桃子吐槽:“確認過眼神,是我買不起的防曬衣!

      桃子表示,一款夏季男款騎行戶外防曬外衣折后價為1049元,“這是防曬衣賣出了羽絨服的價嗎?”

      店鋪熱銷的一款人氣防紫外線冰絲般涼感度假泡泡袖硬核防曬衣,首單券后價為521元,月銷量42件。

      今夏以來,穿搭類物理性防曬正在成為性價比人群夏日消費的主流剛需。在產品創新層面,防曬穿搭似乎也更“卷”了——網友口中的硬核防曬,從常見的太陽鏡、太陽傘、帽子,到如今開始流行超長防曬袍、防曬腿套、防曬唇膏、頭皮防曬噴霧、頭發防曬噴霧、防紫外線美瞳等“武裝到牙齒”、“武裝到頭發絲”的各類新裝備。

      據淘特數據顯示,同比2021年,今年4月,淘特服飾穿搭類的防曬消費量增長近2倍,防曬口罩同比銷量更是激增16倍。

      不僅如此,在司機、戶外主播、外賣員等戶外作業人員的消費帶動下,淘特男性消費者的防曬需求高過女性。據淘特消費信息顯示,同比去年4月,淘特男性冰袖消費量增長160%,防曬面罩消費增長近1倍。

      除了防曬指數的講究,網友對防曬衣的顏值、便利要求也越來越高,不少產業帶商家拼勁十足,尋覓各種新賣點。譬如,今年夏天不少防曬口罩開始流行彩色,防曬帽可以多種使用方式且方便折疊,甚至在品牌們針對戶外登山、騎電車、逛街約會等細分場景上,不斷推出新防曬衣。

       

      錢江晚報

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