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      65.退訂營銷短信可能反中“圈套” [ ][2021年6月18日][588]
          740)this.width=740">隨著即時通訊軟件的發展,使用手機短信的人群也在變少,有人調侃現在短信已淪為驗證碼接收器。然而在此之外,短信中還充斥著各種營銷、推廣信息,令人不堪其擾,更讓人不解的是,它跟“狗皮膏藥”般想退都退不掉。這背后的原因到底是什么?有沒有根治的辦法?個人是不是只能忍氣吞聲?爆料一口氣退訂40多條短信但只有一條顯示成功“限時降價,滿99再減30”“余額不足?送您5元話費……
      66.蒙牛推出“高考押題奶”2.0版,品牌如何玩轉高考季營銷? [ ][2021年6月10日][1738]
          所謂“強者借熱點,智者造熱點”,對于品牌來說,身處社交媒體時代,該如何深刻洞察消費者心理,通過順勢、借勢、造勢等爭奪流量高地,提升產品的知名度和美譽度,是每個企業都該深思的問題。一年一度的高考又如期拉開序幕,作為一個極具熱度和話題延展性的事件,每年的高考也成為眾多品牌借勢營銷的重要節點。不過,如何在一輪又一輪的創意大賽中脫穎而出,實現口碑與流量的雙豐收,對于品牌來說確實是一次考驗。繼去年別出心裁的……
      67.篤力奮楫體育營銷 海信開辟品牌出海新航道 [ ][2021年6月9日][3689]
          740)this.width=740">2021年第一季度數據顯示,海信海外收入占比已經超過42%。這是在體育營銷的助推之下,自2006年提出“大頭在海外”戰略以來,海信海外市場保持快速發展態勢的生動體現。據統計,2020年海信集團營業收入1409億元,利潤98.3億元,營收和利潤雙雙創下歷史最好成績。其中海外收入548億元,占比近40%。2021年歐洲杯開賽在即,海信作為歐洲杯全球官方合作伙伴,……
      68.餐飲品牌如何開啟年輕化營銷?吉祥餛飩提供新思路! [ ][2021年6月1日][3237]
          美國權威學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中提到:“面對群體的強勢崛起,只有理解消費主力的商業邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業才能成功!痹诋斚鲁绷魉蚕⑷f變的市場上,Z世代群體已然成為了炙手可熱的消費主力軍。為了更好地吸引目標受眾,占領年輕消費群體的心智,幾乎每一個品牌都在營銷推廣時為自己貼上年輕化的標簽,以搭建起與年輕一代的溝通路徑,實現銷量和品牌價值的再次增長。在這樣的時代語境……
      69.加大研發投入 國貨美妝想撕營銷標簽 [錢瑜 張君花][2021年5月13日][611]
          740)this.width=740">依靠營銷出圈在一定程度上成為國產化妝品的“標簽”,如何撕掉這一標簽成為眾多企業的發展重點。業內人士表示,研發投入不足一直是國產化妝品品牌的短板,這也成為其與外資品牌抗衡的制約因素。隨著各企業加大研發投入,國產化妝品品牌發展進入快速發展期。紛紛增加研發在5月10日召開的“2021中國化妝品趨勢大會”上,針對“輕研發重營銷”的質疑,薇諾娜母公司云南貝泰妮董事長郭……
      70.在線教育營銷設“坑”消費者常吃啞巴虧 [于靈歌][2021年4月29日][7697]
          740)this.width=740">虛假價格促銷、“0元學”、打卡返學費……在線教育營銷設“坑”消費者常吃啞巴虧“價格¥799,促銷價¥20”“優惠后¥199,原價¥2160”……網課限時秒殺打一折,但所謂的原價799元在促銷活動前未實際成交過。4月25日,北京市市場監管局發布消息稱,因價格違法、虛假宣傳等行為,跟誰學、學而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓機構,被頂格罰款50萬元。購買過多……
      71.花唄再現雷人廣告,營銷內容基調決定品牌格局! [ ][2021年4月23日][1483]
          最近這段時間,阿里家族風波不斷。敏感時期,螞蟻花唄的一則新廣告又再次引發爭議。在這則名為“我希望這筆賬單永遠還不完”的漫畫廣告里,一位年輕人為了孝敬爺爺,貸款買了一個9999元的按摩椅,結果花唄分期賬單還沒還完,爺爺就去世了,年輕人感慨道“希望這賬單永遠還不完”?赐陱V告大家紛紛表示,這種提倡“貸款盡孝”的行為是在進行道德綁架,讓用戶對于“超前消費”的觀念產生誤解。而且,強行把“報親恩”與“還貸款……
      72.九芝堂2020年業績大漲42%,文化營銷助力老字號走出新路徑 [ ][2021年3月23日][3107]
          740)this.width=740">近期A股進入年報披露高峰期,“百年老字號”九芝堂也正式發布了2020年度財報,報告期內公司實現營業收入35.6億元,同比增長11“文化營銷”概念是近年來日漸火熱的營銷模式,簡單來講,指的是企業以文化為主體進行營銷的方式。在文化營銷觀念下,企業的營銷活動中強調企業的社會文化、企業文化,給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。對九芝堂來說,“文化營銷”有著……
      73.互聯網時代,企業如何選擇品牌營銷團隊? [ ][2021年3月9日][2452]
          在新時代的背景下,企業在選擇營銷團隊時,其實要從兩個方面來考慮:一是互聯網時代的客群特征,而是品牌所處的階段以及具體的營銷需求。(一)互聯網時代客群特征:碎片化互聯網時代最大的特征是信息大爆炸,人們的注意力變得碎片化,客群時間碎片化也隨之凸顯。要想消費者在信息洪流中依然記得品牌形象,就需要做到消費者在哪里,我們品牌就要出現在哪里。這就需要進行全方位系統化的互聯網品牌傳播,通過對品牌與客群的精準定位……
      74.升級傳統營銷:從傳統營銷的4P到互聯網的五大解決方案! [ ][2021年3月6日][2553]
          4P營銷就是我們經常說的營銷組合——產品、價格、渠道、傳播。740)this.width=740">因為每個英文單詞開頭都是P,合起來就變成了4P。4P的創舉是杰羅姆·麥卡錫(E.JeromeMccarthy)總結而成的,因為非常簡潔、形象,所以成為所有營銷人入門的分析框架,成為最經典的營銷組合分析工具。它的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播!740)this.width=740">有人認為,4……
      75.產品為基,營銷為輔 金種子酒全力打造品牌價值 [ ][2021年3月3日][7563]
          對于白酒企業來說,品牌既是走向市場的“名片”,也是致勝激烈競爭的法寶,更是長足發展的內在動力。隨著白酒市場從碎片化向集中化轉移,品牌頭部效應凸顯,各品牌比拼進一步加劇。近年來,金種子酒品牌力進一步增強,不僅在阜陽大本營地位穩固,更向周邊省市輻射,構筑起強大的品牌護城河。強大的品牌力助推市場表現,2020年金種子酒保持了良好的發展勢頭,在眾多名酒品牌中,銷售額穩步增長。740)this.width=……
      76.春晚紅口罩火出圈,牛年最強品牌跨界營銷非五菱莫屬 [ ][2021年3月3日][4192]
          央視春晚走過了37年,作為中國的傳統年俗,雖然大家這些年來褒貶不一,但是并不影響其在人們心目中的地位。歷年來,明星表演、演員穿搭、主持人口紅色號、小品熱梗往往都會登上熱搜,引起一眾網友討論。而今年,除了這些熱搜上的?,在春晚鏡頭里頻頻出現的“春晚紅口罩”也一舉登上了熱搜,網友們紛紛表示“被種草了”。740)this.width=740">春晚紅口罩再次出圈聚攬春晚流量實現全民關注據數據顯示,今年……
      77.這些刷爆朋友圈的品牌營銷案例,值得收藏 [ ][2021年2月2日][5604]
          復盤2020年中值得關注的品牌營銷案例,既有大牌聯名、借勢營銷、土味創意營銷等經典案例,還出現了“反差代言”、虛擬偶像、到家服務等一系列新玩法。通過創新的營銷,部分品牌在各自的領域取得了優異的效果,主要體現為提高公眾美譽度、打破品牌傳統印象、提升品牌形象等方面。無論是奢侈品牌、國際大牌還是茶飲、本土美妝、快餐,通過全新的營銷手段得到市場側目,甚至在一定程度上對業績帶來了直接的提升。星巴克招募“氣氛……
      78.品牌營銷 “聲入人心”,看加多寶詮釋營銷之道 [ ][2021年1月27日][4132]
          740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20212115451811.png"border="undefined">2020春節打了所有人一個措手不及,生活驟起波瀾,品牌方的傳統“節目”春促亦是一地雞毛。目前疫情又有抬頭之勢,各地紛紛加強防控,要求“就地過年”、“不聚餐不聚會”,這讓人們對“過好年、年更好”的期盼變……
      79.營銷與新國貨的一體兩面 [ ][2021年1月22日][2894]
          740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2021130141418629.png"border="undefined">譬如最近兩年,伴隨著90后和00后消費者對傳統品牌鄙視鏈的溶解,不少國貨品牌突然被貼上了不一樣的標簽,年輕人們以國為潮,讓媒體感嘆“國貨崛起”。你很難說清“國貨崛起”與中國宏觀經濟發展有確定性的線……
      80.品牌跨界打造營銷新玩法 [ ][2021年1月18日][2846]
          740)this.width=740">2020年,品牌對于跨界聯名的熱情絲毫不減,瘋狂在不同領域顛覆著年青一代心中的固有印象。為了能夠吸引年輕消費者的眼球,品牌在跨界營銷上使出渾身解數,玩法層出不窮、花樣百出,不僅有與藝術或文化聯合的跨界,還有同行跨界、異業跨界,有的強強聯合,有的相互賦能,有的討巧可喜……多種跨界搭配下涌現了大量讓人眼前一亮的案例,也讓廣大消費者看到了品牌的嶄新形象。在不斷涌現……
      81.從小破站跨晚談品牌年輕化法則:營銷向左,內容向右 [ ][2021年1月4日][1318]
          與往年一樣,跨晚舞臺不僅是各路明星、紅人的競技場,同時也是品牌營銷的PK臺。而縱觀今年幾大跨晚,江蘇臺,是女團售后專場。湖南臺,是浪姐售后專場。至于B站跨晚,不僅有仙劍回憶殺、土酷五條人,還有注入靈魂的貓和老鼠。當然,各家跨晚都有精彩舞臺出圈,但若論起品牌跨晚哪家強,則不得不承認,衛視跨晚,依然千篇一律,反倒是B站這個后浪的舞臺上,出現了個別突出案例。從新消費品牌元氣森林到家電品牌美的,B站跨晚盛……
      82.直播帶貨 老品牌擁抱營銷新模式 [ ][2020年12月28日][1942]
          作為一種線上新型消費方式,看直播購物正日益獲得人們青睞。在日前舉辦的人民優選直播大賽上,天食小站稻、桂順齋糕點、王朝葡萄酒等30余款天津食品集團優質產品走進直播間,成為消費者線上消費的新寵!凹胰颂貏e喜歡利達米糕,既是天津的老品牌,還是新做法,口味也多!眳⒓又辈ж浀奶旖驈V播電視臺主持人張鵬說,“我們家冰箱里現在滿滿的都是米糕,蒸幾分鐘就能吃,美味又方便!740)this.width=740"……
      83.從產品升級到文化營銷,張小泉推出良渚文化新產品 [ ][2020年12月11日][5038]
          文化IP的一次跨界融合談到張小泉與良渚文化IP的跨界融合,張小泉股份有限公司董事、總經理夏乾良認為,良渚文化和張小泉同為文化遺產,良渚文化以品牌聯合推動千年文明被廣大百姓所了解,讓歷史文物走出博物館,讓文化遺產活起來,以此拉近與普通百姓的距離;而張小泉始終將“來源于百姓,服務于百姓”作為企業價值觀。良渚文化的經典元素與張小泉的日用產品的巧妙結合,讓良渚文化之美融入現代生活,這也與張小泉“創藝生活”……
      84.醫美營銷離不開“碰瓷”明星? [孟會緣][2020年12月16日][7395]
          近日,更美又一次因為與明星間的糾紛成為了大眾關注的焦點。據第三方商業信息平臺顯示,更美App關聯公司北京完美創意科技有限公司新增法律訴訟信息,原告為黃景瑜,被告為北京完美創意科技有限公司,相關案由為網絡侵權責任糾紛。值得注意的是,在黃景瑜之前,伊能靜、劉詩詩、王鷗、馬蘇、張藝興、秦嵐、李易峰、張雨綺、馮小剛等多位明星都起訴過完美創意公司!案拦娞柕某踔允窍Mㄋ滓锥叵虼蠹覀鬟f醫美知識,使人們……
      85.銀保監會:防范金融直播營銷風險 [屈信明 歐陽潔][2020年11月30日][1198]
          近年來,直播帶貨這一購物形式受到越來越多消費者歡迎,金融直播營銷也快速興起。銀保監會消費者權益保護局近日發布風險提示,提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質,防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險,樹立科學理性的金融投資、消費觀念。銀保監會有關負責人說,當前,一些無資質金融直播營銷主體擅自開展金融產品直播營銷,涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動,甚至有所謂的“科技公司”“咨詢公司”以投資虛……
      86.找到品牌增長密碼:數字營銷化系統與營銷數字化工具 [品牌總網][2020年11月16日][909]
          740)this.width=740">任何一個時代,都會有人為變化而焦慮、為沒趕上的好時代逝去而痛心,但也都會有人為變化而做準備、為即將到來的新時代而興奮,關鍵是,你想做哪一個?740)this.width=740">只要一個時代允許新的可能性發生,機會就依然還在。把握機會,策略性地成長,才是逆襲的唯一可能!重生、破圈、攻城略地…………品牌通在時代大變局中找到了增長密碼,完成了賦能用戶與營銷鏈路……
      87.北京最大房產中介取消電話營銷 [ ][2020年11月9日][755]
          740)this.width=740">您接到過房產中介的騷擾電話嗎?很多看房、租房、賣房的小伙伴都有過這樣的經歷:只要一不留神給中介留過電話,就可能遭到不計其數的推銷電話“轟炸”。剛剛,北京最大的房地產經紀機構鏈家對外宣布,從2020年11月12日(含)起,北京鏈家在職經紀人未經客戶同意,禁止對客戶進行電話營銷活動,否則每個來電號碼賠償100元。一直以來,電話營銷這種相對落后的拓客方式讓社會大眾……
      88.新的起點,品牌營銷的變與不變 [ ][2020年10月12日][6670]
          740)this.width=740">今年的疫情,對我們的生活來說,能夠感受到的最大的改變有兩點,一是線上經濟和數字化生活的發展,另一個是中國內需市場對中國經濟的恢復起到關鍵性作用。在后疫情時代的新常態下,中國品牌營銷將出現哪些變與不變?變化一:去品牌化現象去品牌化現象就是消費者對品牌的敏感度減弱,對產品的實用性和價格的敏感度提升。今年最突出的營銷現象就是直播帶貨。直播帶貨之所以火爆,除了在線經……
      89.楚茶大業:英山茶業品牌營銷突圍的五大路徑 [ ][2020年10月10日][7220]
          740)this.width=740">湖北省商務廳和中國食品土畜進出口商會于2020年9月25日在武漢舉行2020年促進楚茶國際市場開拓會公布消息:2020年前8月,湖北省茶葉出口實現逆勢增長,出口額達10.4億元,同比增長23.1%。中國是世界第一大茶葉生產國,茶葉出口量位居全球第二。中國食品土畜進出口商會副會長、國際茶葉委員會副主席于露介紹,近幾年,中國茶葉出口省市向中西部轉移趨勢明顯。20……
      90.抄襲李寧碰瓷華為,美特斯邦威的國潮營銷有多尷尬? [ ][2020年9月25日][6868]
          但是國潮營銷雖香,市場行情卻魚龍混雜,抄襲爆款現象更是屢見不鮮。最近,美特斯邦威新出的一款衛衣,就被指抄襲李寧的logo創意。740)this.width=740">兩款衣服對比來看,紅底白字的印章圖案如出一轍。眾所周知,2018年李寧憑借這一系列設計驚艷紐約時裝周,不僅受到國內外時尚界的熱議,品牌營收更是飆升,一度被奉為“國潮模板”。美特斯邦威此番操作,確實有打擦邊球碰瓷的嫌疑。740)this……
      91.打折賣房、全員營銷 房企殺向“金九銀十” [蔡穎][2020年9月7日][760]
          對于眾多房地產企業而言,今年樓市的“金九銀十”比往年更為重要!皠倧暮D匣貋,正式開啟新一輪營銷沖刺!2020年9月7日凌晨1點,廣東某房地產開發企業負責華南區域營銷工作的李天(化名)在朋友圈發布了這樣一則動態。近兩周,李天都在華南區域內幾座城市的分公司之間來回奔波,并時刻關注著每個項目的銷售動態。李天緊繃的神經來自于,今年上半年他所負責的區域沒能完成銷售任務!吧习肽觌x銷售目標額差了十幾億元,……
      92.對公眾開放工廠 車企營銷又出新花樣 [ ][2020年8月20日][1489]
          汽車行業作為整個制造業的標桿,大后方的工廠就像一塊神秘之地,它將上萬個零部件變成了一輛輛汽車。如果車企發出邀請參觀工廠,你會去嗎?記者注意到,現在越來越多的車企以不同的形式開放工廠,邀請消費者進入這塊“私人領地”,展示自己的造車工藝。比如,一汽-大眾舉辦媒體青年營將“90后”媒體人帶進工廠,長城汽車將馬拉松賽道設在保定工廠內,廣汽新能源更是將智能產業園發展為“工業旅游”……此外,隨著直播的火爆,越……
      93.同仁堂開賣枸杞咖啡,371歲老字號能玩轉跨界營銷嗎? [ ][2020年7月23日][7082]
          740)this.width=740">“喝咖啡配枸杞,熬最養生的夜!弊罱,同仁堂聯手全球Top5的咖啡品牌GloriaJeans,推出了枸杞咖啡、益母草咖啡等多款顛覆傳統口味的新品養生咖啡,把這個年輕人的養生段子變成了現實。另外,同仁堂還開設了一家集健康飲食、醫館、體檢、社交文娛等復合功能于一身的知嘛健康概念店。不難看出,這家371歲的老字號,正在力求以一個更年輕、更時尚的形象打破大家對于傳統……
      94.故事營銷時代:品牌如何講好自己的故事? [ ][2020年7月15日][3839]
          前幾天看到飄柔推出的一支關于高考的無腳本記錄廣告片,講述了一群18歲的女生面對高考的奮斗故事,展示了她們全力以赴追夢的故事。其實,不止飄柔,我們把時間線拉長,整個寶潔品牌幾十年來的營銷主線都是圍繞女性故事展開,以至于給我們留下了一個頗具“女權主義”色彩的品牌形象。也不止于寶潔,比如海爾砸冰箱的故事、阿里巴巴關于馬云創業的故事、褚橙背后褚時健的人生故事等等,我們因故事對一個品牌產生了別樣的情感。誠然……
      95.直播帶貨有“行規”直播營銷也是信任營銷 [ ][2020年7月14日][2069]
          原標題:直播營銷也是信任營銷直播帶貨有了“行規”。不久前,中國廣告協會發布并實施《網絡直播營銷行為規范》。這將進一步規范網絡直播營銷活動,為營造良好市場環境、促進網絡直播營銷業態健康發展,提供了制度保障。近年來,網絡直播在一定程度上拓寬了商品營銷渠道,帶動了直播經濟。從最初賣食品、日用品,到如今賣房子、汽車等,再到地方干部直播帶貨賣當地農產品,網絡直播營銷方興未艾。有數據顯示,2019年中國直播電……
      96.體驗式營銷:賣產品還是賣體驗! [ ][2020年6月15日][5729]
          如今,為什么大家都在討論體驗式營銷呢?因為現在的消費者,更多的是在主動避開廣告,以獲得更純凈的購物體驗。要實施一個體驗式營銷,要考慮目標顧客,包括他們的喜好、行為、價值觀,要考慮你的產品,包括產品的質量和功能、品牌的知名度和美譽度、產品的銷售情況。740)this.width=740">曾預測了“第三次浪潮”到來的阿爾文·托夫勒預言:服務經濟的下一步是走向體驗經濟,人們會創造越來越多的跟體驗有關的……
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