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1.亞馬遜廣告發布2023年海外品牌營銷四大趨勢洞察 [ ][2023年1月12日][116] 2023年1月12日——為了助力更多中國出海企業把握海外品牌營銷趨勢、打造全球品牌，亞馬遜廣告基于對亞馬遜上品牌的廣告投放趨勢分析，匯集多位出海品牌營銷掌舵人和數十位資深賣家講師的多元視野及實戰經驗分享，發布“2023海外品牌營銷趨勢洞察”，著眼全球品牌營銷趨勢和行業挑戰，賦能更多出海企業洞察變革先機，提升廣告營銷技能，在不確定性中發現確定性，以品牌的力量實現韌性發展。740)this.width…… 2.舉杯相約央視春晚，舍得酒業春節社會化營銷招招暖人心 [品牌總網][2023年1月10日][167] 加碼春節營銷,舍得酒業福到情意到。春節轉瞬即至,隨著年味的日益濃厚,無數美好的愿景正在匯聚升溫,并在親情、友情、愛情的演繹中釋放慰藉與感動。與國人生活息息相關的中國白酒,也正以各種形式和主題觸發消費者的情感共鳴,呈現一個個精彩新春檔營銷案例。作為深諳社會化營銷之道的舍得酒業,再次成為當前新春營銷季的主角。沱牌舍得雙品牌線上線下聯動出擊,搶占春節傳播高地,在消費氛圍提升與市場復蘇過程中贏得主動權。從…… 3.舍得酒業聯動國家圖書館、相約央視春晚，高能營銷攻勢助力“開門紅” [品牌總網][2023年1月10日][162] 作為中華民族最隆重的傳統佳節，春節是闔家歡聚、團圓的重要節日。受禮贈、宴請、活動等因素的影響，春節也是酒企拉近與受眾距離的關鍵消費場景，歷來是各大品牌必爭的營銷節點。兔年春節到來之際，舍得酒業掀起社會化營銷浪潮，搶占春節檔傳播高地。期間，舍得酒攜手中國國家圖書館演繹中國傳統福文化，將萬千春意祝福融入到百種“�！弊种�，舍得酒因福而添彩、福因舍得酒萬象更新，演繹“舍得納五福，乾坤萬里春”的美好寓意；沱…… 4.2022年度TBI杰出品牌創新獎圓滿收官，年度營銷案例類獲獎名單正式公布！ [品牌總網][2022年12月29日][120] TBI杰出品牌創新獎（TopBrandInnovationAwards），深度關注數字時代品牌以創新思維進行品牌常見、維護與增長的全鏈路。本年度TBI杰出品牌創新獎由TopDigital主辦，并得到了來自庫潤數據、站酷、31會議等第三方專業機構的戰略支持。為期2個月的征集期，共有來自美濤、妮維雅、飛利浦、康師傅飲品、旺旺集團、伊利、億滋等303個品牌，以及愛奇藝、餓了么、小紅書、愛點擊、天與空、微…… 5.流量紅利見頂倒逼企業數字化營銷變革 [高少華][2022年12月23日][116] 近年來，隨著互聯網流量紅利逐步見頂，企業推廣和數字營銷行業面臨新的挑戰。目前，企業的數字化營銷正由傳統營銷進化至深度營銷，通過各種技術、算法、渠道等諸多方面能力的延伸，深入賦能企業經營中的各個增長環節，從而助力企業實現數字化增長�；ヂ摼W營銷面臨新挑戰經歷多年高速增長后，中國的互聯網流量紅利逐漸減弱。艾媒咨詢發布的《2022年中國品牌營銷及消費行為監測報告》顯示，互聯網紅利開始從流量時代走向存量時代…… 6.從卡塔爾世界杯營銷看國家品牌競爭力 [ ][2022年12月12日][421] 相比奧運會，男足世界杯商業味更濃，更像是一場全球狂歡節：全世界最荷爾蒙爆棚的32支球隊捉對廝殺，斗智斗勇，上演連續一個月的速度與激情，被譽為和平年代的“世界大戰”。國際足聯有211個成員，數量超過聯合國。2022卡塔爾世界杯吸引全球超過50億觀眾，創下觀看人數新紀錄。奧運會的賽場不允許出現廣告牌，但世界杯賽場周邊可以廣告林立。這樣一場全球商業大PARTY，不僅“吸睛”而且“吸金”，是商家必爭之地�！� 7.家電品牌為何鐘愛世界杯營銷？ [ ][2022年12月7日][2312] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20221214175922382.png"width=550>實際上，無論是本次世界杯上官方贊助商海信“中國第一，世界第二”廣告語引發的熱議，還是廣東廚電企業華帝在俄羅斯世界杯期間喊出“法國隊奪冠退全款”的豪爽，都指向同一趨勢，即中國的消費電…… 8.沖擊世界杯 白酒企業布局體育營銷 [ ][2022年12月1日][161] 世界杯比賽在如火如荼進行中，與以往夏季“啤酒+燒烤”觀看世界杯的方式不同，本屆世界杯在冬季舉行，這也使得白酒企業的參與度不斷提高。11月30日，北京商報記者在抖音平臺瀘州老窖官方旗艦店直播中注意到，國窖1573世界杯紀念版酒在11點開放購買后，不到1分鐘，商品狀態就顯示為“已搶完”。事實上，除了瀘州老窖外，五糧液、洋河股份、今世緣、仰韶酒業也推出了與世界杯相關的產品和活動。740)this.wid…… 9.中國品牌要學會“踢”好世界杯營銷賽 [ ][2022年11月29日][152] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022128122513659.png"width=550>“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金�！睆淖闱蚧实圬惪硝U爾這句話中，不難看出世界杯的商業價值。正因為如此，每屆世界杯其實都有兩個“賽場”——一個是足球比賽本身的體育競技賽場；一個是圍…… 10.沉浸式體驗營銷再進階，舍得老酒館以創新模式賦能終端市場 [品牌總網][2022年11月22日][199] 11月20日，全國首家“舍得老酒館”亮相舍得酒業大本營射洪，作為一座集老酒陳列、沉浸體驗演示、生態文化展示、老酒品鑒四位一體的綜合空間，承載公司一核四維“深度的消費者體驗”使命的首家老酒館，是線下體驗店的起點。首家老酒館的運營意味著舍得酒業開啟了以線下深度體驗中心為載體，傳遞老酒價值，贏取目標消費群體的全國化新路徑。一座館與一座城，以點到面、復制并裂變，當全國核心城市的老酒館逐步集結后，舍得酒業的…… 11.新劇《大博弈》引爆口碑，舍得文化營銷再添標桿案例 [品牌總網][2022年11月8日][860] 11月5日，由秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛視、浙江衛視黃金檔，并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業獨家合作伙伴，也將助力“中國智慧”和“中國制造”的傳播。去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”，舍得贏得了廣泛好評。今年伊始，舍得又以榮譽品牌的身份，亮相CCTV-1現實題材大劇《人世間》，深刻演繹時代背景下跌宕起伏，并飽含生活智慧的人生史詩。這一次，舍得…… 12.海信發布世界杯營銷戰略著眼長期，或將劍指2026？ [ ][2022年10月28日][226] “贊助究竟值不值？這原本就不是一筆計較當期投資收益率的經濟賬�！�10月26日，世界杯倒計時25天，在海信世界杯營銷戰略發布會上，海信品牌管理部副總經理龐靜表示，海信深耕體育營銷15年，這種長線布局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業“水到渠成的必然選擇”。國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會，而體育營銷作為海信國際化征程中的有效路徑，將是“一條漫長的征途”。740)this.width…… 13.老牌椰汁頻陷營銷爭議 為何“吸睛”不“吸金” [ ][2022年10月10日][212] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20221011175336851.png"width=550>“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風口浪尖。10月9日，“椰樹集團直播帶貨引爭議”“椰樹集團回應直播爭議”等多個相關話題登上熱搜并持續發酵，以這樣的頻率掛在熱搜上讓椰樹集團賺足…… 14.掛洋牌賣國貨，國產品牌營銷該祛魅了 [ ][2022年8月25日][4090] 740)this.width=740">近期，中國快消品牌名創優品因海外賬號將公仔所穿的中國旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因對外塑造日企形象而引發熱議。掛洋牌、偽日系，中國制造為何假借“外籍血統”？國貨應該如何講好自己的品牌故事？假洋牌真國貨，“洋式營銷”由來已久服飾事件之后，名創優品的血統問題再次引起關注。2013年9月，名創優品在廣東正式創立。在宣傳初期，品牌就打出源于日本的…… 15.以場景破局制勝 , 小米營銷精準“卡位”出境游市場 [品牌總網][2022年8月1日][196] “我們還有更長的路要走，不過沒關系，道路就是生活，我們自己就像一只永不停息的箭”，杰克·凱魯亞克在《在路上》中這樣寫道。旅游行業就如同那支箭，面對漫長的疫情沖擊，一直堅守，不斷突圍，永不停息。740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/202281164613862.png"border="undefined">一、升級營銷賽道，開拓旅游品牌營銷新思路自疫情…… 16.中國飛鶴到頂了？業績下行營銷上位，最貴奶粉賣不動了 [ ][2022年7月27日][1114] 中國飛鶴披露上半年業績預告后，市場反應一片嘩然，市值蒸發超百億港元，向這個國內嬰幼兒配方奶粉龍頭，傳達出一個不好的信號。人口出生率下滑，奶粉越來越不好賣，公司通過去庫存、推新品等措施，能否走出低谷期？740)this.width=740">業績下行作為國內嬰幼兒配方奶粉龍頭，中國飛鶴在今年上半年的經營狀況確實不盡如人意。今年上半年，公司預期實現營業收入約95億元至98億元，同比下降約14.9%至1…… 17.習酒單飛，究竟為何？有哪些營銷？ [ ][2022年7月26日][4717] 近期，多家貴州上市公司股價大漲，其中貴廣網絡、貴繩股份、*ST天成三家企業，自7月13日起，股價多次實現漲停。股價暴漲的背后與自身業績無關，而是與習酒借殼上市傳聞有關。740)this.width=740">7月15日，習酒集團完成工商注冊，注冊資本為37.5億元人民幣，由貴州省人民政府國有資產監督管理委員會100%持股。7月12日貴州茅臺集團發布公告，公司擬將所持習酒公司82%股權無償劃轉貴州省…… 18.Lattoflex樂德飛翼張艷梅：以產品力為核心，多渠道營銷布局，夯實品牌競爭力 [品牌總網][2022年7月29日][254] 7月25日,深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展在深圳國際會展中心開幕。作為大家居產業創新發展的風向標,也是全球都市新生活與新消費趨勢發布平臺,本次深圳時尚家居設計周以“藝起潮玩”為主題,旨在打破設計與藝術潮流的邊界,探索破圈的態度與內核,助推大家居產業開啟未來生活模式全新視角。未來生活模式,與技術創新息息相關。大家居領域各個細分版塊也涌現了一些頭部品牌,成為業內技術創新的標桿。擁有87年…… 19.熬夜水”爆火背后：“種草”營銷暗藏“灰色地帶” [ ][2022年7月11日][1491] 740)this.width=740">“沒有過不完的早，只有熬不完的夜”。近日，一瓶單價近20元的“熬夜水”引發網友爭議。憑借奇特的名稱和包裝，經過各路網紅達人帶貨“種草”，“一整根”熬夜水一經上市就吸引大量年輕人的眼球，一些地區線下門店甚至“一根難求、貨架全空”。該產品配料表顯示，其使用人工種植五年以下人參，每瓶含量不超3克。在媒體關注之下，其“硬核大補”的賣點很快慘遭行業人士“打臉”：“人工…… 20.獵奇式營銷，該休也 [何茜][2022年6月29日][265] “民以食為天，食以安為先”。對于食品安全問題，市場監管部門歷來都高度重視，即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、膽大妄為，缺乏起碼的商業職業道德，打著“創意”的旗號，過度跨類營銷。立案調查繼“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等網紅飲品紛紛橫空出世后，一款洗衣液瓶造型的奶茶最近接棒走紅網絡。外包裝看似是洗衣液，實則內部裝著飲料。740)this.width=740"alt=""src="http://www.…… 21.東風日產X小米營銷：圈層營銷如何擊中目標用戶？ [品牌總網][2022年6月17日][307] 一線城市房價居高不下，許多人選擇遠郊或者周邊購房，城市生活半徑圈不斷擴大，候鳥式開車通勤已經成為大部分人的日常，同時在疫情防控常態化的當下，周邊微旅行也成為越來越多人的常態選擇。然而，候鳥式通勤或愛上周邊旅行的他們也遇到了不少痛點：充電擔憂續航焦慮、油車費油成本太高、高速通行駕駛頓挫、長時開車太過無聊、長時乘坐不夠舒適……面對當代年輕人的候鳥式出行痛點，如何以需求引發共鳴和關注，從而助力產品出圈、…… 22.卡塔爾世界杯升溫，中國品牌世界杯營銷戰一觸即發 [ ][2022年6月9日][4503] 6月13日和14日，世界杯預選賽最后兩場洲際附加賽將在多哈進行。澳大利亞對陣秘魯，哥斯達黎加對陣新西蘭，他們將爭奪卡塔爾世界杯最后兩個席位。740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/202269174016312.png"border="undefined">32強即將水落石出，卡塔爾世界杯的熱度正在逐漸升溫，國際足…… 23.面向未成年人品牌營銷，能不能有個底線？ [ ][2022年6月2日][341] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20226615142620.png"border="undefined">在“六一”國際兒童節到來之際，市場監管總局以及多地市場監管部門向社會公布一批當前侵害未成年人權益的典型案例，呼吁全社會關注保護未成年人權益，提高未成年人防范意識，共同為未成年人健康成長營造良好的市場和…… 24.營銷鬼才老鄉雞沖刺IPO，能否成為“中式快餐第一股”？ [ ][2022年6月1日][3949] 每天都在微博“咯咯噠”的老鄉雞，也要沖刺IPO了。最近，資本“吃完”面條后，又愛上了“吃米飯”。今年以來，中式米飯快餐賽道異常熱鬧，繼老娘舅簽署上市輔導協議、鄉村基遞交招股書后，老鄉雞也正式披露招股書申報稿，擬在上交所主板上市。據悉，此番沖刺A股IPO，老鄉雞擬募資12億元，用于華東總部建設、新增餐飲門店及數據信息化升級。目前，老鄉雞估值達180億元。如果能率先成功上市，老鄉雞將奪得“中式快餐第一…… 25.B端營銷可以怎么做？試試這九步！ [品牌總網][2022年5月27日][1296] 品牌全網營銷｜銷售技巧及工具方法｜電子商務｜740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022527172223815.jpg"border="undefined">如果你公司的業務是做B端產品的，你是否苦惱如何拓展B端用戶？如何做B端營銷？我也曾有過這樣的苦惱。拓展B端用戶市場有不少難題。一是要觸達企業用戶能決定跟…… 26.安踏推出香菜鞋，“萬物皆可香菜”成品牌營銷黃金法則？ [ ][2022年5月20日][4393] 香菜到底是“香”還是“臭”？一直以來，大家對于香菜的態度就兩級分化嚴重。一撮恰到好處的香菜，是口味的分界線。研究表明，全球約15%的人患有“香菜恐懼癥”，甚至還專門為此設立了“世界討厭香菜日”。不過，你之砒霜，我之蜜糖。為了迎合喜歡香菜的那一部分受眾，不少品牌都別出心裁的利用香菜作為營銷賣點，推出聯名款商品。比如，最近安踏就官宣要在520限量發售“香菜鞋”。從目前曝光的產品圖來看，這款香菜鞋以白綠…… 27.電商互動新玩法打開品牌營銷新思路 [品牌總網][2022年5月12日][884] 近日，抖音電商超級品牌日攜手童裝頭部品牌巴拉巴拉共同打造了一場以推廣“童潮新生力”為理念的超級品牌日電商活動，不僅將新品故宮寶蘊樓聯名系列、巴拉DNA國潮系列等具有優秀傳統文化元素的童裝首次搬進直播間，同時通過對直播間的沉浸式打造、激發高感知頭部萌娃聯動參與，營造了全網“上潮”的強烈國風氛圍感�；顒悠陂g，在抖音電商助力下，巴拉巴拉品牌全網曝光量超7.5億，總支付GMV突破4100萬，人群資產總量超…… 28.瑞幸兩杯咖啡只要6元 標價出錯是無心之失還是刻意營銷 [ ][2022年4月27日][5118] 近日，瑞幸咖啡在外賣平臺上出現了超低價格，兩杯咖啡只要6元。有動作迅速的人已經薅到了“羊毛”。不過，隨后瑞幸稱在外賣平臺設置價格時出現問題，已經修復，并取消了異常價格的訂單。近年來，經營者標價出錯問題頻頻發生。商家究竟是“無心之失”還是刻意營銷，引發了各界質疑。740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022427…… 29.如何找到符合疫情環境下營銷的整體解決方案？ [ ][2022年4月27日][629] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/202242715413473.jpg"border="undefined">中國在2022年的開局并不順利，經濟增速明顯變緩，而問題的矛頭指向反復的疫情。中國4個一線城市，三個受影響嚴重，上海已經持續超過40天，社會基礎設施受限，企業無計可施。誰能想到在2個月前，不少企業還…… 30.重啟電商平臺，茅臺加速“觸電”營銷 [ ][2022年3月24日][398] 740)this.width=740">一則“茅臺在半年前‘秘密’啟動了新電商平臺開發計劃，目前初期工作基本完成”的消息，讓塵封已久的“茅臺電商”重新回到大眾視野中。新京報記者3月23日從茅臺相關人士方面得到證實，茅臺新電商平臺將上線。業內認為，茅臺再次“觸電”布局電商平臺并非偶然，而是其控制直銷渠道的必然選擇。面對茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出的實施數字營銷法、補齊新零售短板等要求，重啟電商…… 31.企業數字化營銷能力轉向深度運營需求 [品牌總網][2022年3月27日][1274] 740)this.width=740">我國數字經濟按內部結構可劃分為產業數字化和數字產業化兩大部分。伴隨企業數字化轉型不斷深入，甚至逐漸由數字化基建需求轉向深度運營需求，特別是公司業務與品牌營銷的痛點需求。740)this.width=740">這一過程非常容易面臨五大難題：第一，時代的變革對營銷模式要求的改變，商家面臨多變的創新業務場景，需要有快速響應的系統支撐；第二，急需數字化轉型的企業往往…… 32.完美日記母公司營收58億營銷費用40億，品牌與網紅誰為誰打工？ [ ][2022年3月16日][369] 740)this.width=740">完美日記憑借“大牌平替”標簽以及眾多網紅站臺，迅速成長為新一代“國貨之光”。2020年11月19日，逸仙電商成功在美上市，開盤價17.61美元/股；2021年2月，公司股價一度攀升至25.47美元/股，市值超160億美元。然而，一年過去，好景蕩然無存。紅星資本局注意到，截至2022年3月14日，逸仙電商收盤價為0.68美元/股，公司市值僅為4.3億美元；較去…… | 
