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1.掛洋牌賣國貨，國產品牌營銷該祛魅了 [ ][2022年8月25日][1517] 740)this.width=740">近期，中國快消品牌名創優品因海外賬號將公仔所穿的中國旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因對外塑造日企形象而引發熱議。掛洋牌、偽日系，中國制造為何假借“外籍血統”？國貨應該如何講好自己的品牌故事？假洋牌真國貨，“洋式營銷”由來已久服飾事件之后，名創優品的血統問題再次引起關注。2013年9月，名創優品在廣東正式創立。在宣傳初期，品牌就打出源于日本的…… 2.以場景破局制勝 , 小米營銷精準“卡位”出境游市場 [品牌總網][2022年8月1日][144] “我們還有更長的路要走，不過沒關系，道路就是生活，我們自己就像一只永不停息的箭”，杰克·凱魯亞克在《在路上》中這樣寫道。旅游行業就如同那支箭，面對漫長的疫情沖擊，一直堅守，不斷突圍，永不停息。740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/202281164613862.png"border="undefined">一、升級營銷賽道，開拓旅游品牌營銷新思路自疫情…… 3.中國飛鶴到頂了？業績下行營銷上位，最貴奶粉賣不動了 [ ][2022年7月27日][1030] 中國飛鶴披露上半年業績預告后，市場反應一片嘩然，市值蒸發超百億港元，向這個國內嬰幼兒配方奶粉龍頭，傳達出一個不好的信號。人口出生率下滑，奶粉越來越不好賣，公司通過去庫存、推新品等措施，能否走出低谷期？740)this.width=740">業績下行作為國內嬰幼兒配方奶粉龍頭，中國飛鶴在今年上半年的經營狀況確實不盡如人意。今年上半年，公司預期實現營業收入約95億元至98億元，同比下降約14.9%至1…… 4.習酒單飛，究竟為何？有哪些營銷？ [ ][2022年7月26日][2097] 近期，多家貴州上市公司股價大漲，其中貴廣網絡、貴繩股份、*ST天成三家企業，自7月13日起，股價多次實現漲停。股價暴漲的背后與自身業績無關，而是與習酒借殼上市傳聞有關。740)this.width=740">7月15日，習酒集團完成工商注冊，注冊資本為37.5億元人民幣，由貴州省人民政府國有資產監督管理委員會100%持股。7月12日貴州茅臺集團發布公告，公司擬將所持習酒公司82%股權無償劃轉貴州省…… 5.Lattoflex樂德飛翼張艷梅：以產品力為核心，多渠道營銷布局，夯實品牌競爭力 [品牌總網][2022年7月29日][189] 7月25日,深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展在深圳國際會展中心開幕。作為大家居產業創新發展的風向標,也是全球都市新生活與新消費趨勢發布平臺,本次深圳時尚家居設計周以“藝起潮玩”為主題,旨在打破設計與藝術潮流的邊界,探索破圈的態度與內核,助推大家居產業開啟未來生活模式全新視角。未來生活模式,與技術創新息息相關。大家居領域各個細分版塊也涌現了一些頭部品牌,成為業內技術創新的標桿。擁有87年…… 6.熬夜水”爆火背后：“種草”營銷暗藏“灰色地帶” [ ][2022年7月11日][1439] 740)this.width=740">“沒有過不完的早，只有熬不完的夜”。近日，一瓶單價近20元的“熬夜水”引發網友爭議。憑借奇特的名稱和包裝，經過各路網紅達人帶貨“種草”，“一整根”熬夜水一經上市就吸引大量年輕人的眼球，一些地區線下門店甚至“一根難求、貨架全空”。該產品配料表顯示，其使用人工種植五年以下人參，每瓶含量不超3克。在媒體關注之下，其“硬核大補”的賣點很快慘遭行業人士“打臉”：“人工…… 7.獵奇式營銷，該休也 [何茜][2022年6月29日][171] “民以食為天，食以安為先”。對于食品安全問題，市場監管部門歷來都高度重視，即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、膽大妄為，缺乏起碼的商業職業道德，打著“創意”的旗號，過度跨類營銷。立案調查繼“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等網紅飲品紛紛橫空出世后，一款洗衣液瓶造型的奶茶最近接棒走紅網絡。外包裝看似是洗衣液，實則內部裝著飲料。740)this.width=740"alt=""src="http://www.…… 8.東風日產X小米營銷：圈層營銷如何擊中目標用戶？ [品牌總網][2022年6月17日][252] 一線城市房價居高不下，許多人選擇遠郊或者周邊購房，城市生活半徑圈不斷擴大，候鳥式開車通勤已經成為大部分人的日常，同時在疫情防控常態化的當下，周邊微旅行也成為越來越多人的常態選擇。然而，候鳥式通勤或愛上周邊旅行的他們也遇到了不少痛點：充電擔憂續航焦慮、油車費油成本太高、高速通行駕駛頓挫、長時開車太過無聊、長時乘坐不夠舒適……面對當代年輕人的候鳥式出行痛點，如何以需求引發共鳴和關注，從而助力產品出圈、…… 9.卡塔爾世界杯升溫，中國品牌世界杯營銷戰一觸即發 [ ][2022年6月9日][3355] 6月13日和14日，世界杯預選賽最后兩場洲際附加賽將在多哈進行。澳大利亞對陣秘魯，哥斯達黎加對陣新西蘭，他們將爭奪卡塔爾世界杯最后兩個席位。740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/202269174016312.png"border="undefined">32強即將水落石出，卡塔爾世界杯的熱度正在逐漸升溫，國際足…… 10.面向未成年人品牌營銷，能不能有個底線？ [ ][2022年6月2日][242] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20226615142620.png"border="undefined">在“六一”國際兒童節到來之際，市場監管總局以及多地市場監管部門向社會公布一批當前侵害未成年人權益的典型案例，呼吁全社會關注保護未成年人權益，提高未成年人防范意識，共同為未成年人健康成長營造良好的市場和…… 11.營銷鬼才老鄉雞沖刺IPO，能否成為“中式快餐第一股”？ [ ][2022年6月1日][2603] 每天都在微博“咯咯噠”的老鄉雞，也要沖刺IPO了。最近，資本“吃完”面條后，又愛上了“吃米飯”。今年以來，中式米飯快餐賽道異常熱鬧，繼老娘舅簽署上市輔導協議、鄉村基遞交招股書后，老鄉雞也正式披露招股書申報稿，擬在上交所主板上市。據悉，此番沖刺A股IPO，老鄉雞擬募資12億元，用于華東總部建設、新增餐飲門店及數據信息化升級。目前，老鄉雞估值達180億元。如果能率先成功上市，老鄉雞將奪得“中式快餐第一…… 12.B端營銷可以怎么做？試試這九步！ [品牌總網][2022年5月27日][1020] 品牌全網營銷｜銷售技巧及工具方法｜電子商務｜740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022527172223815.jpg"border="undefined">如果你公司的業務是做B端產品的，你是否苦惱如何拓展B端用戶？如何做B端營銷？我也曾有過這樣的苦惱。拓展B端用戶市場有不少難題。一是要觸達企業用戶能決定跟…… 13.安踏推出香菜鞋，“萬物皆可香菜”成品牌營銷黃金法則？ [ ][2022年5月20日][3027] 香菜到底是“香”還是“臭”？一直以來，大家對于香菜的態度就兩級分化嚴重。一撮恰到好處的香菜，是口味的分界線。研究表明，全球約15%的人患有“香菜恐懼癥”，甚至還專門為此設立了“世界討厭香菜日”。不過，你之砒霜，我之蜜糖。為了迎合喜歡香菜的那一部分受眾，不少品牌都別出心裁的利用香菜作為營銷賣點，推出聯名款商品。比如，最近安踏就官宣要在520限量發售“香菜鞋”。從目前曝光的產品圖來看，這款香菜鞋以白綠…… 14.電商互動新玩法打開品牌營銷新思路 [品牌總網][2022年5月12日][813] 近日，抖音電商超級品牌日攜手童裝頭部品牌巴拉巴拉共同打造了一場以推廣“童潮新生力”為理念的超級品牌日電商活動，不僅將新品故宮寶蘊樓聯名系列、巴拉DNA國潮系列等具有優秀傳統文化元素的童裝首次搬進直播間，同時通過對直播間的沉浸式打造、激發高感知頭部萌娃聯動參與，營造了全網“上潮”的強烈國風氛圍感�；顒悠陂g，在抖音電商助力下，巴拉巴拉品牌全網曝光量超7.5億，總支付GMV突破4100萬，人群資產總量超…… 15.瑞幸兩杯咖啡只要6元 標價出錯是無心之失還是刻意營銷 [ ][2022年4月27日][3753] 近日，瑞幸咖啡在外賣平臺上出現了超低價格，兩杯咖啡只要6元。有動作迅速的人已經薅到了“羊毛”。不過，隨后瑞幸稱在外賣平臺設置價格時出現問題，已經修復，并取消了異常價格的訂單。近年來，經營者標價出錯問題頻頻發生。商家究竟是“無心之失”還是刻意營銷，引發了各界質疑。740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022427…… 16.如何找到符合疫情環境下營銷的整體解決方案？ [ ][2022年4月27日][518] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/202242715413473.jpg"border="undefined">中國在2022年的開局并不順利，經濟增速明顯變緩，而問題的矛頭指向反復的疫情。中國4個一線城市，三個受影響嚴重，上海已經持續超過40天，社會基礎設施受限，企業無計可施。誰能想到在2個月前，不少企業還…… 17.重啟電商平臺，茅臺加速“觸電”營銷 [ ][2022年3月24日][315] 740)this.width=740">一則“茅臺在半年前‘秘密’啟動了新電商平臺開發計劃，目前初期工作基本完成”的消息，讓塵封已久的“茅臺電商”重新回到大眾視野中。新京報記者3月23日從茅臺相關人士方面得到證實，茅臺新電商平臺將上線。業內認為，茅臺再次“觸電”布局電商平臺并非偶然，而是其控制直銷渠道的必然選擇。面對茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出的實施數字營銷法、補齊新零售短板等要求，重啟電商…… 18.企業數字化營銷能力轉向深度運營需求 [品牌總網][2022年3月27日][1160] 740)this.width=740">我國數字經濟按內部結構可劃分為產業數字化和數字產業化兩大部分。伴隨企業數字化轉型不斷深入，甚至逐漸由數字化基建需求轉向深度運營需求，特別是公司業務與品牌營銷的痛點需求。740)this.width=740">這一過程非常容易面臨五大難題：第一，時代的變革對營銷模式要求的改變，商家面臨多變的創新業務場景，需要有快速響應的系統支撐；第二，急需數字化轉型的企業往往…… 19.完美日記母公司營收58億營銷費用40億，品牌與網紅誰為誰打工？ [ ][2022年3月16日][290] 740)this.width=740">完美日記憑借“大牌平替”標簽以及眾多網紅站臺，迅速成長為新一代“國貨之光”。2020年11月19日，逸仙電商成功在美上市，開盤價17.61美元/股；2021年2月，公司股價一度攀升至25.47美元/股，市值超160億美元。然而，一年過去，好景蕩然無存。紅星資本局注意到，截至2022年3月14日，逸仙電商收盤價為0.68美元/股，公司市值僅為4.3億美元；較去…… 20.2022數字化營銷服務-一站式服務 [品牌總網][2022年3月20日][2310] 740)this.width=740">疫情是眼下最嚴重的困境，也給企業的營銷帶來了新的挑戰。數字化營銷服務，大數據智能營銷，智能微營銷系統，提供全閉環營銷服務，助力企業降低運營成本，提高營銷效率，為企業提供...品牌數字化新營銷，圍繞品牌運營與營銷，數據驅動品牌升級。疫情時代，品牌營銷面臨的機遇與挑戰“競爭戰略之父”邁克爾·波特曾提出，“沒有一個戰略是自發而生的�！弊兓瘞碇厣�，面對變化產生迎難…… 21.借力冰雪營銷 啤酒業淡季迎熱銷 [劉一博 王傲][2022年3月8日][3986] 北京2022年冬奧會火熱開賽令冰雪運動成為流行語，打卡冰雪項目也成為朋友圈網紅圖集。而這背后讓本處于銷售淡季的啤酒行業也迎來花式出圈、熱銷時刻。青島啤酒推出的冬奧定制款產品出現“集冬奧罐”現象，燕京啤酒“參與8波喝彩活動贏冰墩墩抱枕”活動更是吸引了超151萬網友參與。此外，有數據顯示，春節期間，啤酒品類在整個酒水市場中線上銷量最高、需求量最大。香頌資本執行董事沈萌指出，中國市場是一個概念快速輪換波…… 22.上美集團赴港，營銷撐起來的品牌 [ ][2022年2月28日][4134] 上美集團營銷方面的投入，在初期確實推動了品牌的發展，但后期這一優勢并不明顯，同時在業績上也并沒有起到一定的積極作用。近日，上美集團赴港沖刺資本市場。上海上美化妝品股份有限公司(以下簡稱上美集團)擁有韓束、一葉子和紅色小象等品牌。上美集團創立于2002年，涵蓋護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等品類的生產及銷售。2021年底，上美集團又推出了全新抗衰品牌PP2A，進攻抗衰市場。招股書顯示，2019年-20…… 23.品牌營銷搭上冬奧“流量快車” [ ][2022年2月22日][357] 740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/2022223172458303.jpg"border="undefined">谷愛凌領金牌戴的熊貓帽子被迅速搶空、王濛解說帶火了咪咕視頻、開幕式同款羽絨服成為緊俏貨……賽場內，體育健兒奮勇拼搏，賽場外，冬奧會官方合作伙伴和贊助商們也紛紛搶搭“流量快車”展開營銷大戰。不過，巨額投入下，冬奧營銷也需持續鍛造品牌實力，…… 24.央視《人世間》火爆全網，舍得酒憑借一如既往高水準大劇營銷出圈 [品牌總網][2022年2月21日][766] 1月28日,現實題材當代大劇《人世間》在央視一套黃金檔重磅開播,該劇由著名作家梁曉聲“茅盾文學獎”獲獎同名小說改編而來,《人民的名義》導演李路執導,實力派戲骨云集�！度耸篱g》一經播出,就實現了流量與口碑齊飛,豆瓣開分8.1,力顯“年度劇王”潛質。舍得酒業作為CCTV-1開年大劇《人世間》榮譽品牌,在劇中強勢露出。而這一切都恰到好處,一部大時代背景下跌宕起伏的人生史詩,一瓶歲月與智慧凝煉的時光佳釀,…… 25.娛樂營銷頻翻車 蒙牛能靠“谷愛凌們”翻盤嗎 [ ][2022年2月11日][3174] 從重獎女足到借勢谷愛凌，乳制品行業龍頭蒙牛最近賺足了眼球。實際上，近幾年蒙牛大力加碼體育營銷，贊助世界杯等體育賽事。但與此同時，其娛樂營銷卻并不給力，從肖戰粉絲撕圈大戲到羅志祥人設崩塌再到倒奶事件，蒙牛曾公開表示被娛樂明星坑慘。在娛樂營銷上頻頻翻車的蒙牛能否憑借體育營銷翻盤？多元布局體育營銷2月8日，谷愛凌在冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽上奪冠的消息振奮全國，各大社交平臺上民眾都在為谷愛凌點贊，相…… 26.后流量時代，阿華田探索品牌營銷新方式 [ ][2022年1月25日][1239] 隨著Z世代的逐漸崛起，消費主流群體隨之更新，90后、00后逐漸成為市場消費者主力軍，他們鐘愛時尚，追求潮流與個性，對創新與新穎有著近乎偏執的熱愛。消費群體與消費習慣的變化推動著品牌營銷方式的轉變。為了迎合90后、00后的消費習慣，越來越多品牌打破常規，創新營銷方式，拉近與年輕消費群體的關系。百年品牌阿華田也迎合新時代消費市場的變化，以新穎營銷方式激發品牌發展活力，受到一大批90后、00后的追捧。通…… 27.新產品+新技術+新渠道+新營銷 廣州老字號成功出圈 [ ][2022年1月24日][497] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022126104318629.png"border="undefined">近年，國潮風崛起，不少本土品牌“古老變時興”，受到95后、00后等Z世代的大力追捧。新快報記者采訪發現，在此背景下，不少廣州老字號企業以科技創新、產品創新、營銷創新、體制變革推動老字號品牌保持老工…… 28.老字號營銷發力，片仔癀2021年凈利預增超45% [ ][2022年1月20日][581] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/2022121163651304.png"border="undefined">1月19日晚間，片仔癀發布2021年度業績快報。2021年度，片仔癀營業收入同比增長23.27%，主要因為公司強化市場策劃及拓展銷售渠道，公司、控股子公司廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司及控股子公司福建…… 29.強化品牌建設、實施精準營銷，東風汽車加速走向海外 [ ][2022年1月20日][376] 站在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯點上，中國正開啟全面建設社會主義現代化國家新征程。面向全球，加強同廣大發展中國家團結合作，穩步推進“一帶一路”倡議，促進沿線國家緊密相連，優勢互補，實現合作共贏。積極響應“一帶一路”，將“中國制造”優質產品帶到海外市場，樹立中國品牌良好形象，這是東風汽車集團有限公司作為央企的責任和使命。櫛風沐雨50余載的東風集團，一直砥礪奮發、篤行不怠，在奮進發展新征程中彰顯東風…… 30.“審丑文化”成品牌營銷新潮流？ [ ][2022年1月12日][4866] 隨著互聯網“審丑文化”的盛行，為了滿足消費者的獵奇心理，不少品牌商家都在審丑營銷上下足功夫。近日，第二屆“淘寶丑東西大賽”入圍名單揭曉。自上次一戰成名之后，這次入選的產品依舊沒有讓大家失望，各種千奇百怪腦洞大開的設計不斷挑戰著消費者的“審丑”極限。740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20221141150325…… 31.悅詩風吟敗走中國，洋品牌也開始復制國貨營銷打法？ [ ][2022年1月7日][2096] 曾幾何時，伴隨著韓劇的火爆，韓妝在中國市場也風光無限。不過，隨著韓流退潮，加之眾多國產美妝強勢崛起，韓妝品牌逐漸遇冷。近日，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟將在中國市場大量撤店的消息鬧得沸沸揚揚。據了解，悅詩風吟在中國曾有超過800家線下門店，而此次調整后的門店數量將縮減到140家左右。對此，愛茉莉太平洋集團表示，“撤店原因除了疫情影響，也有品牌在中國市場的受歡迎程度下降的因素。接下來，…… 32.困在營銷里的上美集團 [張君花][2022年1月6日][433] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.hispanaires.com/UploadFiles/20221815557873.png"border="undefined">從熱門電視劇植入廣告，到抖音快手網紅直播，擁有韓束、一葉子面膜等品牌的上美集團素有“營銷能手”之稱。如今，擅長玩營銷的上美集團正在尋求登陸資本市場。1月4日，北京商報記者獲悉，上美集團向證監會提交了境…… | 
